网站优化分为两部分：一是网站优化，二是外部优化。网站优化就是通过SEO手段使我们的网站在搜索引擎的友好性和用户在站点的良好体验增加。这样做的目的很简单，就是让我们的网站在搜索引擎中排名靠前，并获得良好的客户转化率。站外优化怎么样？他是通过SEO手段帮助网站及其关联企业进行品牌推广，其中可能涉及百度竞价、谷歌广告等。
SEO依赖于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化侧重于“网站”的概念，其实质是对网站进行改进和完善，从而满足访问者的需求。网站优化可以独立于搜索引擎生存。它一开始不是对网络直接负责，也不是针对搜索引擎排名的终目标，而是客户满意度，即当前的客户体验（UE）。
事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但是没有搜索引擎，即使没有互联网，网站优化仍然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，其核心是建设高质量的网站，并随着互联网的发展和网站自身的扩张而深化优化。
直到搜索引擎出现，网站优化才逐渐向搜索引擎方向发展，而随着搜索引擎成为人们浏览互联网信息的重要工具，网站优化也逐渐成为网站推广和网络营销的基础，并直接负责SEO。因此，SEO与其说是一种技术，不如说是一种从网站优化中衍生出来的新技术。
